Traditionell stand die Bezeichnung „Microband“ für eine kleine Marke. In der Regel wurden ihre Produkte nur in einem Bereich oder in einem Nischenmarkt hergestellt, und nur diejenigen in diesem Bereich kannten die Marke. Mit dem Aufkommen des Internets hat sich der Begriff Microbrand in seiner Bedeutung gewandelt und bezieht sich typischerweise auf die Uhrenbranche.

In der Vergangenheit mussten Uhrenhersteller / Uhrmacher eine Uhr entwerfen, produzieren und dann vermarkten. Hochwertige Schweizer Uhren wurden in der Regel nur in Schmuckgeschäften bei Konzessionären gefunden. Im Verkaufspreis waren Kalkulatorisch die Gemeinkosten, Marketing Vertrieb sowie die Gewinne der Uhrmacher und Juweliere (die Handelsspanne) enthalten.

Bei Uhren von Microbrands ist alles anders: Ein der Mikromarke (Microbrand) ist in der Regel ein kleines Uhrenunternehmen in Privatbesitz. Microbrands beziehen Komponenten wie Gehäuse, Glas und Zifferblatt in der Regel von den gleichen Herstellern, die auch Zulieferer traditioneller Marken sind.

Microbrands finanzieren sich als Start-Up-Unternehmen über Venture Capital, oder über Internet-Plattformen wie Kickstarter und vermarkten ihre Produkte über das Internet direkt an den Endkunden.

Da sie direkt an den Verbraucher vermarktet werden, entfallen kalkulatorische Positionen wie Overhead, Vertrieb und Handelsspanne für Handelspartner.

Mit attraktiven Endpreisen und der heute zunehmend genutzten Kaufmöglichkeit über das Internet haben sich Microbrands ein eigenes Marktsegment geschaffen. Und wenn man sich für eine gute Mikro-Marken-Uhr entscheidet, kann man durchaus einen völlig einzigartigen Zeitmesser erhalten.

Da diese oft nur in limitierten Chargen hergestellt werden hat das inzwischen auch „traditionelle“ Uhrensammler veranlasst, sich die High-End-Mikromarken auf dem Markt genauer anzusehen.

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