Ihr neues globales Boutique-Konzept präentierte die Schweizer Haute Horlogerie-Manufaktur Audemars Piguet Anfang November in Chengdu, China.
Das von Vincenzo De Cotiis Architects entworfene Konzept rückt die Uhrmacherkunst in den Vordergrund und stellt das Besuchererlebnis in den Mittelpunkt. Das Design ist von der Landschaft rund um den Firmensitz von Audemars Piguet in Le Brassus inspiriert und spiegelt das Erbe sowie den zukunftsorientierten Geist der Marke auf zeitgenössische Art und Weise wider.
Das neue Boutique-Konzept: Eine bedeutende Weiterentwicklung des Einkaufserlebnisses der Marke.
Peggy Hu, CEO der Region Greater China, und Clifford Wong, Country General Manager China, luden zur feierlichen Eröffnung der ersten Boutique im pulsierenden Stadtteil Tai Koo Li in Chengdu. Das neue Konzept soll ab 2026 schrittweise in ausgewählten Boutiquen weltweit eingeführt werden.
Das neue Konzept: Die Zeit, die Natur und die Handwerkskunst
Das neue Boutique-Konzept ist eine Hommage an die Heimat von Audemars Piguet in Le Brassus, wo Natur und Zeit seit jeher die Identität der Manufaktur prägen. Das Design ist von der Landschaft des Vallée de Joux inspiriert. Die Naturelemente Wald, Wasser, Eis und Felsen wurden in ein zeitgenössisches Ambiente übersetzt, in dem sich die Handwerkskunst in den architektonischen Bestandteilen widerspiegelt. Jedes Detail wurde sorgfältig durchdacht und gestaltet – genau wie die darin ausgestellten Uhren. Diese Elemente bilden den Rahmen für das Layout der Boutique und leiten die Besucher durch einen Raum, der von der Essenz des Herkunftsorts der Marke geprägt ist.
Im Mittelpunkt: eine spannende Reise mit der Uhrmacherkunst
Die Reise der Besucher beginnt schon vor der Boutique. Ganzflächige Schaufenster-Inszenierungen ersetzen die traditionellen Vitrinen. Auf großen LED-Bildschirmen werden animierte Bilder von Uhrzeigern und himmlischen Motiven gezeigt – eine Anspielung auf den Sternenhimmel, der eine ständige Inspiration für die Uhrmacher von Audemars Piguet ist.
Im Inneren entfaltet sich Schritt für Schritt eine Reise voller Entdeckungen.
Ein einladender Loungebereich verfügt über bequeme Sitzgelegenheiten und strukturierte Glastrennwände, die an herabfallendes Wasser erinnern. In der Mitte verbinden skulpturale Baumstämme den Boden mit der Decke. Jeder trägt eine Kristallvitrine, in der die Zeitmesser scheinbar in der Luft schweben. Sie laden zum näheren Betrachten ihrer Kunstfertigkeit ein.
In der VIP-Lounge am anderen Ende der Boutique können die Besucher sich zurückziehen, um weitere Entdeckungen zu machen, leidenschaftliche Diskussionen zu führen und exklusive Präsentationen zu erleben.
Nachhaltigkeit ist einer der Grundpfeiler des neuen Boutique-Konzepts.
Audemars Piguet strebt wann immer möglich eine LEED-Zertifizierung in Gold oder Platin an, um das Engagement der Manufaktur für höchste Umweltstandards zu unterstreichen. Sorgfältig und verantwortungsvoll ausgewählte Materialien garantieren Langlebigkeit und einen respektvollen Umgang mit der Umwelt. Die Beleuchtungs- und Klimasysteme sind 3 auf optimale Energieeffizienz ausgelegt und durchdachte architektonische Entscheidungen gewährleisten ein zeitloses Design. Während des gesamten Designprozesses stand vor allem das Wohlbefinden aller Besucher und der Audemars Piguet-Vertriebsteams Besucher im Vordergrund.
Feiern in Chengdu – mit Blick in die Zukunft
Die Boutique in Chengdu ist die erste Neueröffnung im Rahmen des neuen globalen Konzepts von Audemars Piguet. Und das soll an weiteren wichtigen internationalen Standorten wie Tokio, Los Angeles, New York, Ho-Chi-Minh-Stadt, Abu Dhabi, Kuala Lumpur, Bangkok, Hangzhou, Bal Harbour, Monterrey, Neu-Delhi und Mumbai eingeführt werden. Es bietet Kunden und Liebhabern auf der ganzen Welt ein immersives Uhrmachererlebnis.
Zeitgleich mit der Eröffnung der Boutique ist vom 1. bis 9. November eine Pop-up-Installation des „House of Wonders“ auf dem Taikoo Li Square für die Öffentlichkeit zugänglich. Die Installation bringt den Geist von Le Brassus ins Herz der Stadt und markiert das 150-jährige Jubiläum der Marke. Sie lädt dazu ein, die Kreativität, Innovation und Verbundenheit zu entdecken, die Audemars Piguet seit anderthalb Jahrhunderten auszeichnen.
„Unsere Boutique in Chengdu ist ein Ort, an dem Architektur, Emotionen und Verantwortung zusammenkommen, um eine Geschichte von Zeit und Tradition zu erzählen. Mit der internationalen Einführung dieses Konzepts hoffen wir, dass sich unsere Besucher auf inspirierende und nachhaltige Weise in der Welt von Audemars Piguet willkommen fühlen.“ (Ilaria Resta, Chief Executive Officer, Audemars Piguet)
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