Swatch Delayed: Die Uhr zur Eröffnung des Flughafens Berlin Brandenburg (BER)

Über die Nicht-Eröffnung des Flughafens Berlin Brandenburg (BER) ist in den vergangenen neun Jahren vermutlich so ziemlich jeder Witz gemacht worden. Dieser bestimmt noch nicht: Das vom Schweizer Uhrenhersteller eigens für die tatsächliche Eröffnung des Flughafens am 31. Oktober 2020 gestaltete Special ist die erste und vermutlich einzige Swatch-Uhr, die neun Jahre Verspätung anzeigt.

Die Swatch Delayed ist ab dem 31. Oktober erhältlich – im neuen Swatch Store im Flughafen Berlin Brandenburg, der übrigens ebenfalls neun Jahre auf seine Eröffnung gewartet hat.

Die Swatch Delayed: Die Uhr zur Eröffnung

2011, ja, Eröffnung! Ach nee, klappt wahrscheinlich doch nicht. Aber 2012? Ja, das schaffen wir! Oh, nein, wir brauchen doch noch ein paar Monate. 2013 dann aber bestimmt, richtig? Ja, das könnte klappen… Mh, leider doch nicht. Langsam wird’s unangenehm, die Bevölkerung steht uns auf den Füßen – 2014? Ja, aber klar! Uuups, nein, das schaffen wir leider auch nicht.

• 2015? – Nö.
• 2016? – Nein.
• 2017? – Leider nicht.
• 2018? – Vielleicht… Mh, doch nicht.
• 2019? – …
• Was, wenn enn wir einfach still und leise 2020 eröffnen, das wäre doch ganz gut, oder? Ja, das wäre fantastisch! So machen wir’s!

So oder so ähnlich müssen die Gespräche unter den Verantwortlichen in den vergangenen neun Jahren wahrscheinlich abgelaufen sein. Diese hat Swatch in gewohnt positiv-provokanter Weise in Kurzform zusammengefasst und auf dem BER Special verewigt – der Running Gag für’s Handgelenk zum Erinnern, Kopfschütteln und Kaputtlachen. Die Schweizer Uhrenmarke hat also seit 2011 ihre Uhr, um die Eröffnung des BER zu feiern, bereits parat im Lager liegen – die Jahreszahl wurde einfach nachträglich immer wieder korrigiert, ausgestrichen, mit Pfeilen versehen.

Deshalb zieren auch die speziell für die Uhr kreierte Verpackung die Zeichen der Zeit, wie Kaffeeflecken, Staubüberzug und Klebestreifen. Übrigens:

Swatch schenkt den Steuerzahlern aus Solidarität neun Prozent des Verkaufspreises in den ersten neun Tagen nach der BER Eröffnung vom 31. Oktober bis 09. November – ein Prozent für jedes Jahr, um das die Eröffnung verschoben wurde.

Swatch Delayed: eine Zeitreise ins Jahr 2011

Alle einsteigen! Doc Brown lässt uns in seinem Delorean mit ins Jahr 2011 zurückreisen: Zurück in das Jahr in dem der Flughafen und somit auch der Swatch Store seine eigentliche Eröffnung feiern sollten. Aber war was? Das Motto: We’re gonna open like it’s 2011! Die gesamte Ladeneinrichtung ist eine Reminiszenz – die Möbel, ein Teil des Uhren-Sortiments und das Visual Merchandise hat Swatch genauso nachgestellt und nachgebaut, wie der Store eben vor neun Jahren aussah. Der Kunde unternimmt also beim Betreten eine kleine Swatch-Zeitreise. Aber keine Sorge: Die mittlerweile ebenfalls gealterten Mitarbeiter haben den Staub der vergangenen Jahre schon beseitigt, sodass der Store wieder in gewohntem Glanz erstrahlen kann.

Nur in Berlin erhältlich:

Das Swatch Special „Delayed“ ist ab dem 31. Oktober im Swatch Store am Kurfürstendamm sowie im Swatch Store am Flughafen Berlin Brandenburg (BER) erhältlich.

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